La convivencia entre la televisión mas convencional con las plataformas fue una realidad en 2024 y lo sigue siendo en 2025. La TV convencional acaparó el 75,9% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con mayor alcance de noviembre a diciembre del pasado año.

Sin embargo, tal y como aporta el ranking bimensual de Fluzo que desmantela el aporte de cada medio en las principales campañas cross-media de España, digital contribuyó con un 3,8% de cobertura exclusiva y el 19% de los impactos restantes se dividieron entre televisión y medios digitales.

Hoy, justo antes de los NewFronts y la semana de los upfronts, Nielsen presentó The Ad Supported Gauge, un nuevo informe trimestral que amplía su gráfico de medición The Gauge sobre TV y streaming.

Según Nielsen, este informe ofrecerá una visión más completa sobre cómo la televisión distribuye la publicidad en broadcast, cable y streaming. Con esta herramienta, la gigante de medición busca brindar a anunciantes y agencias una perspectiva más clara de las oportunidades en plataformas con publicidad, de cara a la temporada de upfronts 2025-2026.

1. Resumen Ejecutivo

El presente análisis ofrece una evaluación integral de las dinámicas competitivas entre las grandes empresas tecnológicas y los canales de televisión tradicional durante el primer trimestre de 2025. Los principales hallazgos revelan:

- Crecimiento del streaming: Representa el 43.5% del consumo total de televisión, superando por primera vez a la televisión lineal (23.2%) y marcando un hito en la industria.
- Divergencia en ingresos publicitarios: Las plataformas de streaming reportan crecimientos interanuales del 31% (ej. Tubi), mientras la televisión tradicional enfrenta caídas del 4-17% (Paramount, Warner Bros. Discovery).
- Revolución de la IA: Las tecnológicas lideran la integración de inteligencia artificial en servicios al cliente (65% de automatización) y desarrollo de software, con ahorros proyectados de USD 80 mil millones para 2026.
- Reconfiguración del mercado: Emerge un ecosistema de streaming estratificado en tres niveles (premium, AVOD, alta rotación), con desafíos críticos en retención de usuarios.

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Estos nuevos datos, que parecen contradictorios, sobre el consumo de vídeo en 16 países han sido recopilados por Global TV Group y demuestran la continua popularidad, presencia y poder de la televisión en todo el mundo.

Aunque, gracias a la digitalización, la televisión actual se puede ver de muchas maneras (ya sea en directo o en streaming, en directo o a la carta), su transformación digital no ha hecho nada por disminuir su capacidad de captar la atención.

De hecho, la expansión digital de la televisión la está haciendo aún más fuerte y atractiva tanto para los espectadores como para los anunciantes, con nuevas tecnologías que permiten a las empresas de televisión seguir innovando en materia creativa y comercial.

Con poco más de una semana en el aire, el remake de Globo de "Vale Tudo" ya es considerado un éxito entre los jóvenes. La cadena registró su mayor crecimiento entre los adolescentes de 12 a 17 años con el estreno de la telenovela el 31 de marzo.

Datos de Kantar Ibope, obtenidos por la columna, muestran que «Vale Tudo» fue el programa de TV abierta más visto por los adolescentes de esa franja etaria, superando los shows de auditorio y los programas matutinos.