Latinoamérica proyecta un crecimiento del 9.8% en la inversión publicitaria de 2025
Los ingresos de los medios tradicionales (televisión, radio, prensa, publicidad exterior y cine) aumentarán un 5.9% hasta alcanzar los 13.6 mil millones de dólares, lo que representa el 45% del total. Por su parte, las plataformas digitales (redes sociales, buscadores, retail media y video digital) crecerán un 13.1%, por debajo del 14.8% registrado en 2024.
IPG Mediabrands anunció la proyección de crecimiento de un 9.8% en la inversión publicitaria de 2025 en la región Latinoamericana. En 2025, el mayor crecimiento en América Latina volverá a venir de Brasil, con un 12%, seguido de Uruguay con 10.2%. La mayor desaceleración se registrará en México, que podría ser el país más afectado por el aumento de los aranceles estadounidenses, decreciendo del 9% en 2024 al 7% en 2025.
Aunque ya se preveía una desaceleración económica en América Latina para 2025, la creciente incertidumbre comercial y los aranceles de EE.UU. llevaron al FMI a recortar sus previsiones de crecimiento en la región, según su informe WEO de abril de 2025. El FMI prevé que América Latina y el Caribe verá desacelerar su crecimiento del PIB real del 2.4% en 2024 al 2.0% en 2025, medio punto por debajo de su previsión de octubre de 2024 (2.5%). La inflación de precios al consumidor se desacelerará, pero seguirá siendo elevada, con un promedio de 7.2% en la región, según el FMI, más alto de lo anticipado anteriormente.
La exposición al comercio con Estados Unidos varía ampliamente entre los países de la región, pero dos de los mercados más grandes, Brasil y México están particularmente expuestos.
México enfrenta el mayor riesgo, ya que la mitad de sus exportaciones están sujetas a un arancel del 25%. Esta situación podría motivar a fabricantes de automóviles de Estados Unidos, Alemania y Japón a trasladar gran parte de su producción fuera del país. Para Brasil, el riesgo es más indirecto: una guerra comercial a gran escala afectaría a China, su principal socio comercial, lo que repercutiría en su economía.
En este contexto económico desfavorable, Magna proyecta que la inversión publicitaria crecerá un 9.8% en 2025, una desaceleración frente al 10.8% alcanzado en 2024. La inversión total en publicidad llegará por primera vez a los 30 mil millones de dólares, alcanzando los 30.6 mil millones.
Los ingresos de los medios tradicionales (televisión, radio, prensa, publicidad exterior y cine) aumentarán un 5.9% hasta alcanzar los 13.6 mil millones de dólares, lo que representa el 45% del total. Por su parte, las plataformas digitales (redes sociales, buscadores, retail media y video digital) crecerán un 13.1%, por debajo del 14.8% registrado en 2024.
Ana Paola Fernández, regional investment director de Magna para Latinoamérica, afirmó: “A pesar de la desaceleración económica proyectada para 2025, la industria publicitaria en América Latina demuestra una vez más su capacidad de adaptación y crecimiento. Con una inversión que alcanzará los 30 mil millones de dólares, el sector mantiene su dinamismo impulsado por la fortaleza del ecosistema digital y la continua relevancia de los medios tradicionales. Este desempeño no solo refleja la resiliencia del mercado, sino también el rol estratégico que juega la publicidad en el desarrollo económico y cultural de la región”
El fútbol continúa siendo un elemento clave en los medios de la región. Tras la Copa América de 2024, el calendario de 2025 no incluye grandes torneos internacionales, aunque dos eventos de menor escala podrían captar la atención de marcas y audiencias: la Copa América Femenina en Ecuador y el Mundial de Clubes de la FIFA en Estados Unidos, que contará con ocho de los clubes más importantes de América Latina (dos de México, dos de Argentina y cuatro de Brasil).
El Mundial masculino de la FIFA regresará en el verano de 2026, con México como uno de los países anfitriones, lo que seguramente generará una gran expectativa entre los fanáticos, televidentes y anunciantes en toda América Latina.
Fuente: Ad Latina