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Todavía En Vivo Para La Vida - OMD Dominicana - La Sirena - Rep. Dominicana

Marca:

La Sirena

Plaza:

República Dominicana

Agencia de Medios:

OMD Dominicana

Sector:

Retail

Presupuesto:

Menos de 100m

Agencia Creativa:

PagesBBDO

Antecedente:

En la República Dominicana, el cáncer de mama es un problema grave que afecta la vida de las mujeres cada año. Esta es la razón por la cual La Sirena, una de las tiendas de departamento más grandes del país, ha desarrollado en los últimos años una plataforma de comunicación para educar a sus consumidoras y promover el autoexamen, momento fundamental para la detección temprana de la enfermedad.

Desafío:

Las mujeres afirmaban que no tenían tiempo para realizar el autoexamen, pero aun así, la mayoría tenía su rutina de ver TV durante el prime time. Esto significaba que estaban utilizando su tiempo en otras cosas. Debíamos lograr que la práctica del autoexamen fuera asumida como parte de su rutina. Pero, ¿cómo podíamos motivarlas a realizarlo? O más, ¿cómo podríamos darles el tiempo que necesitaban?

Solución:

Negociamos con los canales líderes del país para realizar una acción en vivo: sus programas terminarían unos minutos antes, dejando el set vacío. El tiempo restante era el momento ideal para realizar un autoexamen. Una superposición las invitaba a nuestro Facebook, donde podrían encontrar un tutorial de cómo realizarlo e invitándolas a nuestras tiendas, donde médicos realizarían mamografias gratis

Logro:

Nuestra acción fue aplaudida en las redes sociales. Las celebridades hicieron eco de nuestro mensaje. Incluso otros programas donaron su tiempo de transmisión en vivo para terminar sus programas antes, como lo hicimos nosotros. Los videos de autoexamen llegaron a más de 1 millón de personas en Facebook. El primer día de la acción se realizaron más de 4,000 citas para mamografías gratuitas.

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