Ibope Media presentó al mercado publicitario este jueves el Merchanview, la herramienta medidora de acciones de product placement en la TV de Brasil. Esa es la primera herramienta que hará una medición más precisa sobre las acciones, permitiendo el análisis de la competencia.

Para a tender a la demanda por inserciones comerciales en los contenidos producidos por Band, el canal anunció la creación de una nueva área, la dirección de merchandising y contenido comercial.

El futuro de la televisión no será sólo social, igual que no lo será para todos los medios. Lo social realmente es un tejido capaz de conectar nodos individuales que conforman la red humana. Pero lo social no es un fin. Eso sí, el futuro de la televisión pasa por entender el papel que juega lo social en la conexión entre espectadores, contenidos y otros espectadores.

El americano promedio sintoniza unas cinco horas de video diariamente, de las cuales el 98% se consume a través del televisor tradicional, según el más reciente Cross-Platform Report de Nielsen.

Los anunciantes han apostado por una nueva tendencia en sus estrategias de marketing: alinear el gasto en vídeo online con la publicidad en televisión y así ampliar el alcance y la interacción con los consumidores a través de distintas pantallas. Pero la sinergia puede ser más complicada de lo que parece, debido a la falta de mediciones unificadas y el crecimiento del mercado del vídeo online.