A pesar de la fragmentación de la audiencia, el medio sigue incomparable.

A pesar de la fragmentación de la audiencia, el medio sigue incomparable.

Aunque el mercado de preventa no se haya mostrado tan fuerte cuanto los canales de TV habían previsto, una inundación de dólares de la campaña política y de los juegos olímpicos podrán mantener el flujo de ingresos durante el año de 2012. De acuerdo con las más reciente perspectiva del mercado global de entretenimiento y de medios  de PricewaterhouseCoopers para 2012-2016, los ingresos en Estados Unidos con publicidad en TV abierta este año caminan para alcanzar US$ 18,9 billones, un salto de 7,3% con relación a los US$ 17,6 billones de 2011.

El horizonte de la televisión en Estados Unidos es, a primera vista, muy oscuro: han bajado las audiencias de muchos programas, cada vez se utilizan más grabadoras digitales.

La smart TV o televisión conectada empieza a reconquistar el centro del hogar, un lugar privilegiado que le había arrebatado el ordenador personal, gracias a las “infinitas posibilidades” de interacción y visionado de contenidos que ofrece y a su sencillez de uso. Ésa es la conclusión de la mesa redonda “El futuro del entretenimiento en el hogar”, celebrada esta semana en Madrid, en la que se ha destacado que el deseo de los usuarios sigue siendo “ver los contenidos de la mejor manera posible”.