La percepción de las redes sociales como un espacio sin reglas donde no se promueve el bien común, no deja de crecer. El último en sumarse ha sido el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, quien durante la presentación del Observatorio de Derechos Digitales indicó que “no nos podemos permitir que el espacio digital se convierta en un salvaje oeste” sin regulación ni control.
Este particular ecosistema digital tiene su mejor ejemplo en conocidas redes sociales y plataformas de compartición de vídeos, que han sido objeto de innumerables críticas por diversas razones que deberían preocuparnos como sociedad.
En un contexto en el que prima el debate sobre la desinformación, Evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, lanza, en colaboración con Smartme Analytics, el informe Jaque a la verdad, en el que se analiza el impacto de las redes sociales y los medios tradicionales en la percepción de la credibilidad informativa.
Te guste o no, la inteligencia artificial está en todas partes y ha llegado para quedarse.
En el último año, la IA ha dominado todos los sectores. Pero en el sector de la televisión, parece que todo el mundo está intentando averiguar cómo se va a utilizar. Experiencias de usuario más personalizadas y más anuncios y campañas generados por la IA son sólo algunas de las formas en que los expertos esperan que la tecnología afecte al panorama.
La convivencia entre la televisión mas convencional con las plataformas fue una realidad en 2024 y lo sigue siendo en 2025. La TV convencional acaparó el 75,9% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con mayor alcance de noviembre a diciembre del pasado año.
Dentsu presentó “El año del impacto”, un informe que evalúa cómo las marcas pueden aprovechar el nuevo entorno de medios para generar un impacto y un crecimiento tangible.
“El 2025 conducirá hacia un ecosistema de medios totalmente accesible, comprable y responsables, marcando un cambio hacia lo que Dentsu define como la ‘Era algorítmica de los medios’”, sostienen en el reporte.
Por su parte, Guido Righetti, managing director de Dentsu Media Argentina, agrega: “El panorama de los medios evoluciona de forma acelerada, impulsado por el uso de la IA y algoritmos, transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, creando nuevas formas para que las marcas conecten con ellos y construyan relaciones duraderas. Los medios desempeñan un papel cada vez más importante en nuestras vidas y se vuelven cada vez más accesibles, comprables y responsables. Este panorama abre un mundo de posibilidades para las marcas y el impacto que puedan generar en la vida de las personas”.