España: La nostalgia y las grandes franquicias lideran la demanda en el streaming gratuito
Según el estudio de GECA, los usuarios españoles de plataformas FAST y AVOD prefieren contenidos de largo recorrido y propiedades intelectuales consolidadas, siendo la gratuidad y facilidad de uso los pilares fundamentales del éxito. YouTube y RTVE Play lideran el mercado, mientras que atresplayer experimenta un notable ascenso arrebatando la tercera posición a Pluto TV.
El mercado del streaming gratuito en España continúa madurando a un ritmo acelerado, impulsado por una audiencia que valora cada vez más el acceso sin coste y las interfaces sencillas, según la 4ª Oleada de su Barómetro FAST, lanzada por GECA. En este entorno, la gratuidad (41,2%) y la facilidad de uso (33,3%) se han consolidado firmemente como los pilares del éxito fundamentales que sostienen el crecimiento de los modelos FAST y AVOD en el país, acompañados muy de cerca por el atractivo que genera el acceso al contenido clásico (29,5%).
Una de las grandes revelaciones en la evolución de este sector es el fuerte arraigo que tiene la nostalgia en el imaginario del espectador. Al ser consultados de forma abierta y espontánea sobre qué títulos de series o programas desearían ver en un canal temático dedicado exclusivamente a emitir sus episodios de forma continua las 24 horas del día, los usuarios españoles demostraron un claro monopolio por las propiedades intelectuales de largo recorrido. El ranking de los contenidos más deseados lo encabezan la comedia española "La que se avecina" con un 4,2% y la mítica producción estadounidense "Friends" con un 2,1%, seguidas por otros fenómenos televisivos como "La promesa" (2,0%), "Los Simpson" (1,9%) y "Juego de tronos" (1,6%).
Este patrón en las respuestas sugiere que el público recurre de manera directa a marcas de entretenimiento muy potentes al proyectar su canal ideal, lo que demuestra que todavía existen grandes propiedades intelectuales con un alto potencial que aún no están siendo explotadas en el ámbito del streaming gratuito. Asimismo, el hecho de que el ranking de demandas incluya varios contenidos que ya cuentan con un canal temático activo en determinadas plataformas pone de manifiesto que existe cierta falta de identificación de la oferta existente y un claro desconocimiento por parte de los usuarios sobre los catálogos actuales.
En cuanto a la radiografía del mercado y la penetración de las plataformas, la cima del streaming gratuito en España continúa liderada por YouTube (68,7%) y RTVE Play (51,6%). No obstante, la novedad más destacada de este periodo es el notable ascenso de atresplayer, que protagoniza la mayor subida del trimestre al crecer 2,9 puntos hasta alcanzar el 36,7% de penetración. Este impulso, que coincidió con el estreno de la 13ª temporada de "Tu cara me suena", le ha permitido arrebatar a Pluto TV la tercera posición del mercado.
El comportamiento hacia la publicidad y el impacto del modelo gratuito sobre las opciones de pago (SVOD) también muestran dinámicas generacionales muy marcadas. Mientras que el 70% de los jóvenes de entre 18 y 24 años desearía tener menos anuncios, el 40,3% de los mayores de 55 años considera que la cantidad actual es la adecuada. Por otro lado, la migración de audiencias empieza a dejar huella en los servicios premium: el 16,0% del total de individuos declara haber cancelado alguna suscripción de pago porque ahora usa más las opciones gratuitas. Este fenómeno de cancelación se acentúa especialmente entre los jóvenes de 18 a 24 años, alcanzando un 29%, y afecta ya al 17% de los adultos de entre 35 y 44 años.
Fuente: SeñalNews