México: la TV y las plataformas digitales en 2026
El mercado mexicano de televisión y plataformas digitales muestra un débil crecimiento, pero sigue siendo uno de los más importantes en América Latina. La TV abierta retiene gran audiencia mientras que la TV de paga sufre su peor caída en 5 años, mientras el streaming crece significativamente con un 23% de incremento en 2025.
El mercado mexicano de televisión y plataformas digitales ha marcado un débil crecimiento en los últimos doce meses, pero sigue siendo uno de los más importantes en América Latina y tiene particularidades muy interesantes.
De acuerdo a las estadísticas existentes, la economía mexicana se ha desacelerado entre 2025 y 2026, con un crecimiento estimado de 0.8% en 2025, comparado con 3.1% en 2023 y 1.1% en 2024. Pero, el mercado de televisión abierta retiene gran audiencia (74% en 2024), en tanto la TV de paga ha sufrido su peor caída en 5 años, a 15.1 millones de suscripciones a fines de 2025.
En lo publicitario, la TV abierta atrae cerca del 35% de una inversión que supera los 140,000 millones de pesos, unos 8.200 millones de dólares.
Televisa y TV Azteca dominan el sector, pero esta situación no estaría asegurada a futuro, debido al crecimiento del streaming, en el orden del 23% en 2025, con estimaciones para fines de este año de 8.100 millones de dólares de facturación.
El sector de TV de paga lineal en México ha perdido volumen en 2025, con una caída de casi el 10% de sus suscriptores, atribuída en parte al aumento de costos y a la pérdida de interés frente al streaming. En cambio, el mercado de televisión y video por demanda (OTT) ha seguido creciendo en 2025 y lo que va de 2026, con un valor de 8.140 millones de USD en 2026 y una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de 23.52%.
La desaceleración de la economía mexicana en general no permite extrapolar estos resultados al futuro del video por demanda, pero la industria tiene otro factor de optimismo: el crecimiento de la producción de contenidos audiovisuales para un consumo que incluye el mercado hispánico de Estados Unidos y los restantes países de América Latina.
Con más de 130 millones de habitantes, México presenta un mercado potencial significativo, con cerca de 60 millones de personas ocupadas. De acuerdo a encuestas de la consultora The CIU (Competitive Intelligence Unit), el 54% de la población nunca se ha suscripto a TV de paga lineal, y entre quienes han renunciado al servicio un 37% citó el 'costo elevado' como la razón de cancelación.
El streaming contaba con unos 15 millones de suscriptores a fines de 2025, de acuerdo a The CIU, y creció 4,9% el año pasado. Según la misma fuente, el 51,9% de quienes acceden a Internet para consumir contenidos audiovisuales tienen al menos una suscripción.
Fuente: Prensario