Entendido como una herramienta que ayuda al posicionamiento de marca, a retener a los consumidores y generar notoriedad, el branded content ha sido el protagonista de la VIII edición del estudio ‘Content Scope’ de Scopen, en el que por primera vez se ha contado con la perspectiva de los consumidores y no únicamente con la visión de los anunciantes y agencias.

En 2023 los ingresos de la industria global de Entretenimiento y Medios de Comunicación (E&M) crecieron un 5 % hasta los 2,8 billones de dólares, superando el ritmo de la economía mundial (3,2 %) y consolidándose como un pilar estratégico en el entorno económico y de empleo global.

Según un estudio de Thinkbox, la televisión lineal sigue siendo la base de la mayoría de los planes de medios de los productos de gran consumo, con una media del 56 % del gasto, frente al 35 % en otros sectores.

En un contexto europeo en constante cambio, en el que los actores globales están en aumento, el fortalecimiento del ecosistema cinematográfico y audiovisual europeo requerirá plataformas industriales más fuertes para garantizar la calidad y la competitividad continuas de la cultura y obras europeas. Convencido de este panorama, el Film and Audiovisual Markets in Europe (F.A.M.E) ha lanzado al cierre de noviembre una alianza innovadora de 24 organizaciones europeas que subrayan la base vital sobre la que se construye todo el ecosistema cinematográfico, televisivo, virtual e inmersivo, desde el desarrollo inicial y el establecimiento de contactos esenciales hasta la obtención de financiación y el alcance de audiencias globales.

En el Especial Estrategia en Medios 2024 podrás encontrar toda la información, contactos, lanzamientos y casos de éxito de los medios y agencias más importantes de nuestra industria. También exploraremos las temáticas más relevantes de este año en notas colaborativas con la opinión de destacados profesionales del sector.

Además de la información de los principales medios y agencias, esta edición cuenta con las siguientes notas, que se publicarán semanalmente en DossierNet:

• Eficiencia en los medios hoy, ¿qué es y cómo se mide?

• Tendencias: ¿más creatividad, menos gasto?

• Los casos y contenidos que marcaron el año, según medios y agencias.

Fuente: Dossier NET