América TV lanzó esta semana el piloto de un noticiero a cargo de la primera conductora virtual creada con inteligencia artificial (IA) en el Perú. Se trata de SofIA, quien es la encargada de narrar las noticias en un formato de corta duración transmitido de lunes a viernes a las 6 p.m. por las redes sociales del canal.

¿Cómo funciona SofIA y quién elige su contenido? Mercado Negro entrevistó a José Hernández, Chief Digital Officer de América TV, para conocer los detalles detrás de esta innovadora implementación.

Esta nueva apuesta, llamada Mattel Studios, estará liderada por Robbie Brenner, reconocida ejecutiva cinematográfica y dos veces nominada al Óscar, quien previamente se desempeñó como presidenta de Mattel Films.

Mattel, Inc. anunció la creación de Mattel Studios, una nueva unidad que fusiona sus divisiones de cine y televisión. El estudio será dirigido por Robbie Brenner, ahora presidenta y directora de contenido, quien ha sido clave en el éxito reciente de la compañía en la gran pantalla. La medida busca consolidar la estrategia de expansión audiovisual de Mattel y fortalecer el desarrollo de sus franquicias más icónicas.

Atresmedia Publicidad, en colaboración con la consultora neurocientífica Neurologyca, ha presentado un estudio innovador que confirma el potente efecto del consumo grupal de televisión —conocido como coviewing— sobre la eficacia emocional y publicitaria de los anuncios televisivos.

El estudio, realizado bajo condiciones etnográficas reales en 80 hogares equipados con tecnología avanzada (Kopernica Places Experience), revela que ver televisión en compañía genera una amplificación emocional significativa. Frente al consumo individual, el coviewing eleva de forma notable las emociones positivas asociadas a la publicidad:

En República Dominicana, la relación entre apuestas deportivas y medios de comunicación ha crecido de forma constante. Esta conexión se refleja con fuerza en el aumento de los ratings televisivos durante transmisiones deportivas. Muchos canales locales registran picos de audiencia en eventos donde hay mayor volumen de apuestas en plataformas digitales.

El interés del público no se limita al evento en sí. Hay una expectativa activa de lo que sucede minuto a minuto, generada por apuestas en tiempo real. En especial, el uso de herramientas como apuestas de tenis con estadísticas en tiempo real ha motivado a una audiencia más participativa y constante. Esto ha cambiado la forma en que los televidentes siguen los partidos.

Los upfronts de televisión están aquí una vez más. Mientras las cadenas presentan su programación a los compradores, es una oportunidad para reflexionar sobre el estado de la industria publicitaria en el ámbito televisivo.

En los últimos años, algunos anunciantes han empezado a creer que la televisión es cosa del pasado. Las redes sociales, en particular, suelen argumentar que la TV es difícil de comprar, que "solo sirve para branding" o que la atribución de último clic es igual a generar ventas.

Pero en esta temporada de upfronts, la televisión —en todas sus formas— es más accesible, más dirigida y más medible que nunca. Gracias a los datos, la tecnología y herramientas de IA avanzadas, la TV multiscreen (multipantalla) se considera ahora una solución publicitaria de funnel completo, impulsando ventas de formas que antes se atribuían solo a las redes sociales, sin perder su capacidad excepcional para el branding. Como resultado, incluso empresas que han construido su negocio en la publicidad social buscan acceder al inventario premium de la TV multiscreen.