Nielsen lanza un nuevo informe de medición de TV con publicidad

Hoy, justo antes de los NewFronts y la semana de los upfronts, Nielsen presentó The Ad Supported Gauge, un nuevo informe trimestral que amplía su gráfico de medición The Gauge sobre TV y streaming.

Según Nielsen, este informe ofrecerá una visión más completa sobre cómo la televisión distribuye la publicidad en broadcast, cable y streaming. Con esta herramienta, la gigante de medición busca brindar a anunciantes y agencias una perspectiva más clara de las oportunidades en plataformas con publicidad, de cara a la temporada de upfronts 2025-2026.

Nielsen reportó que, en el primer trimestre de este año, el 72.5% del consumo de TV fue en plataformas con publicidad, frente a un 27.6% en plataformas sin anuncios. Por otro lado, el cable y la TV abierta (que conforman la TV tradicional) representaron cada uno alrededor del 29% del total, sumando así el 58% de la TV con publicidad.

"A diario, nuestros clientes usan nuestros datos para tomar decisiones informadas. Al entrar en la temporada de upfronts, esta capa adicional en nuestro informe The Gauge proporciona un análisis más profundo para guiar las estrategias publicitarias", dijo Karthik Rao, CEO de Nielsen, en un comunicado.

Según Nielsen, estos insights son posibles gracias a mejoras en Nielsen Streaming Platform Ratings, que utiliza el Streaming Meter y está disponible para suscriptores clientes.

La próxima edición del informe Ad Supported Gauge estará disponible antes de la temporada televisiva de otoño.

Nota clave:

TV con publicidad domina: Más del 70% del consumo de TV incluye anuncios.

Cable y broadcast siguen liderando: Juntos concentran casi el 60% de la audiencia con publicidad.

Enfoque en el upfront: Herramienta clave para negociaciones publicitarias previas a la nueva temporada.

Fuente: Ad Week