La publicidad en la tradicional televisión está comenzando a buscar nuevas maneras y posibilidades para permanecer relevante frente al creciente marketing digital, que ofrece a los consumidores la personalización, interacción, etc. de la que carece el medio televisivo.

¿A quién no le gusta una buena historia de amor? Aunque puedan haber detractores en contra de la telenovela, lo cierto es que el género no ha perdido su vigencia a través de las décadas, generando millones de seguidores alrededor del mundo con sus tramas de amor, traición, venganza, redención y pasión.

Pese a la poca emoción que ofreció el Super Bowl XLVIII, habiéndose definido prácticamente antes del medio tiempo, el partido del domingo entre los Seahawks de Seattle y los Broncos de Denver estableció un nuevo récord de audiencia en los Estados Unidos al ser visto por un promedio de 111,5 millones de espectadores.

Pese a la creciente pujanza de la publicidad online, los tradicionales anuncios televisivos siguen ganando el pulso a internet a la hora de generar conexiones emocionales con el consumidor. Así lo concluye al menos un reciente estudio de neuromarketing que publica Journal of Advertising Research.

Lo de comprar cómodamente desde el sofá mientras vemos la televisión tiene todas las papeletas para convertirse en nuestro pan de cada día en un futuro próximo. Tres cuartas partes de los consumidores se imagina comprando en el futuro directamente desde el televisor. Ésta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por el instituto de investigación de mercados ibi research y la Universidad de Ratisbona.