El estudio “Purchase Funnel Study 2026” de GfK/NIQ demuestra que la televisión es el medio más influyente en todo el proceso de compra

HALLAZGOS PRINCIPALES

1. La TV domina todo el funnel de compra

Es el medio más importante para generar: awareness, consideración e intención de compra.
2. Gran ventaja frente a digital

El 69% de los encuestados señala la TV como principal plataforma de exposición publicitaria (más del doble vs. YouTube o redes sociales)
3. Especial fuerza en awareness

42% considera la TV como el medio más importante para descubrir productos
Muy por encima de redes sociales (9%) o YouTube (6%)
4. La TV en abierto (broadcast) muestra mayor influencia que la TV por cable

El 67% señala el broadcast como fuente de influencia frente al 33% del cable
La TV en abierto tiene mayor capacidad de impacto por su alcance, accesibilidad y contenidos masivos
5. Influencia directa en el comportamiento digital

El 89% afirma que los anuncios en TV influyen en sus búsquedas online
6. Confianza y credibilidad

La TV local es la fuente de noticias más confiable (70%)
Redes sociales (47%) y newsletters (46%) son los menos confiables.
7. Los usuarios de streaming valoran la TV lineal

Aunque los usuarios consuman streaming, siguen considerando la TV lineal como la principal fuente de descubrimiento
CONCLUSIONES

La televisión no solo sigue siendo relevante, sino que es el medio publicitario más influyente en todas las fases del proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la decisión, superando ampliamente a plataformas digitales y redes sociales.

Además, la exposición en medios digitales no garantiza el mismo nivel de influencia, mientras que la televisión sí logra traducirse en un impacto más directo en el comportamiento del consumidor.

Fuente: Atresmedia Publicidad