Un nuevo estudio muestra que la televisión con publicidad está creciendo FAST
El mundo del FAST está cambiando rápido, según un nuevo informe de Gracenote.
Hoy, Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenidos de Nielsen, ha publicado una nueva investigación, datos y perspectivas sobre la evolución del panorama de los servicios de televisión gratuita con publicidad (FAST), proporcionando información para las plataformas de distribución y los anunciantes que buscan monetizar la participación de los consumidores y comprender el cambiante entorno de streaming.
Según el estudio, que se basa en los datos globales de vídeo de Gracenote, el número de canales FAST activos en mercados clave, como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, casi se ha duplicado desde mediados de 2023, hasta superar los 1.610. Además, casi tres cuartas partes de los canales FAST se han duplicado desde mediados de 2023.
Además, casi tres cuartas partes de los canales FAST disponibles se encuentran en Estados Unidos, que es el principal mercado FAST. En conjunto, más de 178.000 programas, episodios y películas únicos están disponibles en los canales FAST.
El informe sugiere que, debido a la gran y creciente cantidad de opciones de canales y contenidos disponibles para los espectadores, la experiencia del usuario debe ser prioritaria para FAST, ya que es un elemento crítico para cualquier servicio de televisión que busque monetizar el compromiso del espectador con el contenido.
Por su parte, los metadatos de los programas, que comprenden atributos y descripciones a nivel de programa y potencian el descubrimiento avanzado de contenidos y las capacidades de segmentación publicitaria contextual, son los principales facilitadores de una experiencia de usuario excepcional, según Gracenote.
«FAST es un servicio único en muchos sentidos, pero su alma sigue siendo el contenido», afirma Tim Cutting, director de ingresos de Gracenote, en un comunicado. «Por lo tanto, los metadatos a nivel de programa que proporcionan una comprensión del contenido de FAST son más importantes que nunca para el compromiso de la audiencia y las iniciativas publicitarias».
Entre otras conclusiones clave, el informe señala que más del 70% de la programación FAST se ha producido desde 2010, y que los deportes, la telerrealidad y las noticias/comentarios constituyen los tres géneros principales de FAST. De estos géneros, la telerrealidad es el que crece con mayor rapidez, con un aumento del 626%, pasando de 19 a 138 canales desde julio de 2024.
Además, como muestra de la demanda de contenidos deportivos, el número de canales de deportes en FAST se ha más que duplicado en el último año, alcanzando un total de 220 en la actualidad.
Por último, Gracenote informa de que el entretenimiento -definido como los programas de televisión que se presentan en un formato no basado en la historia y normalmente filmados en directo en un estudio- es el género más popular de FAST, con 303 canales.
Fuente: Ad Week