Cómo afectará la IA al sector de la televisión en 2025, según 15 ejecutivos

Te guste o no, la inteligencia artificial está en todas partes y ha llegado para quedarse.

En el último año, la IA ha dominado todos los sectores. Pero en el sector de la televisión, parece que todo el mundo está intentando averiguar cómo se va a utilizar. Experiencias de usuario más personalizadas y más anuncios y campañas generados por la IA son sólo algunas de las formas en que los expertos esperan que la tecnología afecte al panorama.

Como parte de la cobertura de perspectivas de ADWEEK, que anticipa el año que viene, hemos pedido a 15 ejecutivos de televisión, líderes de ventas de publicidad y expertos que compartan sus predicciones más audaces sobre cómo la IA afectará a la industria de la televisión en 2025. (Es posible que uno de ellos incluso haya utilizado la IA para responder a esta misma pregunta)

. A continuación se explica cómo la IA podría afectar a la televisión en el futuro:

Jay Askinasi, vicepresidente y director de ingresos y crecimiento global de medios, Roku: A medida que la IA siga desarrollándose, predigo que la experiencia televisiva se transformará para ser más personalizada para el usuario y, por tanto, más ventajosa para el anunciante. Este tipo de personalización cambiará las reglas del juego para los espectadores, ayudándoles a encontrar el contenido que buscan más rápido que nunca, pero también permitirá a los anunciantes ser más relevantes y atractivos de nuevas formas que no hemos visto antes.

Dani Benowitz, presidente mundial y de EE.UU., Magna: Tres predicciones para 2025: Habrá más de tres anuncios totalmente generados por IA en la Super Bowl, lo que supondría un aumento con respecto a 2024. En segundo lugar, las plataformas de streaming introducirán chatbots en la pantalla de inicio que recomendarán contenidos para ver y, con el tiempo, ofrecerán anuncios. A continuación, algunas plataformas de streaming abandonarán por completo sus opciones sin anuncios, y los niveles de suscripción influirán en la frecuencia de los anuncios que vean los espectadores.

Por último, una cadena lanzará un reality show en el que los concursantes recibirán instrucciones y permanecerán o serán expulsados del programa en función de su interacción con un chatbot de inteligencia artificial, sin saber que están interactuando con un chatbot.

David Cohen, director general de IAB: "Prepárense para la primera campaña de televisión del mundo con IA de principio a fin: desde la planificación de medios hasta la creatividad y la medición. Los puristas aullarán porque no es perfecta, pero incluso los más escépticos tomarán nota. Predigo que la IA se convertirá en el nuevo «cajón de arena» para la innovación televisiva en múltiples frentes en 2025. Los que la adopten irán por delante en 2026.

Rita Ferro, presidenta mundial de publicidad de Disney: La capacidad de escalar la creatividad, la creación y la gestión a través de plataformas de streaming e impresiones a un volumen muy grande. No se puede seguir ampliando y haciendo crecer los negocios de streaming en el mercado sin contar con una creatividad dinámica, por lo que ese va a ser un lugar muy obvio. Y el segundo se refiere a la automatización de los procesos empresariales. Llevamos mucho tiempo utilizando el aprendizaje automático y la IA y nuestros algoritmos en torno a nuestra pila tecnológica, pero, de nuevo, a medida que se amplía el volumen, la noción de tener precios dinámicos permite aprovechar las oportunidades y escalar en el mercado.

Marcy Greenberger, directora de inversiones de UM: La IA impulsará los avances en la segmentación contextual en CTV.

Fuente: Ad Week