COLUMNA CENTRO: Los primeros pasos para un regreso gradual de la publicidad y las oportunidades que la TV puede ofrecer a los anunciantes en el “nuevo normal”
Ya estamos viendo señales de un regreso gradual de las producciones de televisión en varias partes del mundo y por consiguiente la generación de oportunidades.
La reanudación gradual de las líneas de producción y de los canales de distribución de los productos, además del control aparente del COVID-19, está haciendo posible la apertura gradual de ciudades en países como España, Italia y Francia. Los canales de televisión y los anunciantes, poco a poco, empiezan a planear su regreso a las actividades dentro de un “nuevo normal”.
Los canales de TV ya están programando sus nuevas producciones para este mes de mayo, como en España, Brasil Portugal, Italia y otros países en el mundo, al mismo tiempo los grandes anunciantes que han dejado de anunciarse se han percatado que necesitan regresar, para retomar el tiempo y las oportunidades para que sus marcas estén cerca de los consumidores.
Dentro de este tiempo de aislamiento social, ha habido algunas categorías de los anunciantes que continuaron anunciándose en televisión, incrementado su inversión y reforzando la importancia de sus marcas frente a los consumidores en tiempos difíciles. Categorías como consumo del hogar, DTC (direct to consumer), banca y seguros, e-Commerce, marcas digitales entre otras han aumentado su inversión, capitalizado su posición e incrementado share of voice y de mercado. Estudios realizados por Antena 3 de España refuerzan este punto (link).
Al momento de regresar al “nuevo normal”, la economía necesitará acelerarse, generar ventas en sus canales de distribución, las marcas deberán generar mucho volumen para recuperar la rentabilidad y seguramente la televisión tendrá un rol muy importante en la reanudación de la economía.
Con los récords de audiencia de la TV tradicional (y de sus plataformas), el incremento de su credibilidad y la flexibilidad de los canales, en el momento adecuado y socialmente seguro en cada país, la televisión podrá ofrecer a las marcas: alcance e impulso de las ventas necesarias para el crecimiento de la propia marca, reanudando gradualmente la economía.
Otavio Bocchino