Entre los medios, la televisión es el más incombustible de todos. Se supone, se sabe también y no hay estudio que no lo reafirme en cualquier punto del mundo.

El gasto publicitario en TV a nivel global llegará en 2020 a US$ 236 mil millones, un 38% más (US$ 64 mil millones) respecto a 2013 y un 54% más (US$ 82 mil millones) respecto a 2010, según nuevo reporte de Digital TV Research.

A medida que los usuarios suman y superponen pantallas en su vida cotidiana, las marcas necesitan identificar  nuevos patrones de consumo y actuar en consecuencia. La clave es comprender el  rol de los distintos dispositivos y optimizar las plataformas de acuerdo a las  preferencias de los consumidores.

La estrategia que estará a cargo de Televisa Lab, área digital del Grupo, tendrá como principal objetivo la búsqueda de la innovación y ampliación de alianzas.

Desde que comenzamos a recopilar esta investigación hace 12 años, el mundo de los medios ha cambiado drásticamente. Los medios digitales de entonces representaban menos del 1% de toda la publicidad y era poco más que una extensión de marketing de interés para las estaciones. Hoy en día, es más de una cuarta parte de los gastos de publicidad locales... Respecto al número de veces que la palabra "Internet" apareció en los informes públicos de las empresas de televisión, sólo Hearst- Argyle (entonces propietaria de Internet Broadcasting Systems) tenía más que un par de menciones hace una década. En la actualidad, la palabra "digital" apareció 134 veces en el informe anual 2013 de LIN Media y 289 veces en Gannett. Ambas empresas tienen hoy sus propias divisiones digitales independientes con grandes varas, y otros como CBS y Sinclair han seguido su ejemplo". Vale la cita textual del preámbulo de las conclusiones del más reciente informe encargado a Borrell Associates por el Television Bureau of Advertising (TVB) para hacer una inmersión en las tendencias del broadcast estadounidense.