El periodo de desescalada en España arranca la actividad publicitaria de las marcas en televisión, significado de que el país comienza a reactivarse poco a poco después de casi tres meses de confinamiento. La presencia de anunciantes en TV se ha visto incrementada en la última semana, del 18 al 15 de mayo, creciendo en un 10,7% el Índice de Dinamismo Publicitario (IDP), elaborado por Ymedia.
Eric Jurgensen, presidente y CEO de Jurgensen Media Group y asesor de América TV de Perú, comenta a ttvnews la actualidad del canal de TV peruano líder, que alista la grabación de la serie de 40 episodios La otra orilla, ambientada en la pandemia.
España:"Aprendemos juntos", el branded content de educación del BBVA, ha dado el salto a la televisión con algunos programas protagonizados por expertos que buscan dar respuesta a las inquietudes emocionales que hayamos podido tener durante la cuarentena. Las piezas se han emitido en el prime time de Antena 3 y han registrado una audiencia acumulada de más de 2 millones de espectadores en cada una de ellas.
A pesar de los efectos negativos que ha tenido el coronavirus, esta crisis se ha convertido también en un hecho sin precedentes, en el que se en ha ofrecido a las marcas una oportunidad para renovarse, para actualizarse y ser más relevantes para el consumidor, adaptándose y ofreciendo valor a una sociedad estresada e insegura.
El ranking se basa en una investigación desarrollada con consumidores brasileños por el Grupo Croma.
La marca más mencionada en la encuesta es Itaú, que creó piezas con mensajes de servicio y alertas durante la pandemia, tanto para particulares como para empresas.