THE TV SUMMIT • LIVE - PANEL DIGITAL+DATA
El 24 de noviembre del pasado año, en el evento online de La Cumbre TV • Live se llevó a cabo el Panel Digital+Data con la participación de Adriana Treviño (Directora General del Negocio Digital de Televisa), Adrian Ortiz (Director General de Crossmedia Marketing de Televisa) y José Hernández (Gerente Digital & TI de América TV). El objetivo del panel fue presentar un estatus de las iniciativas de los canales, además de conversar sobre las fortalezas y áreas de oportunidades de la TV y de las acciones Crossmedia.
En el panel ha quedado claro que el medio de la televisión se está adaptando rápidamente a los nuevos escenarios de consumo de medios con nuevas formas exitosas de distribución de contenidos, así como se han realizado inversiones para implementar nuevas herramientas para generación de datos, monetización y creación de valor para las marcas.
Fue apuntado que ahora es el momento para usar un lenguaje sencillo en las negociaciones con los clientes y que la TV tiene que acercase más a las marcas, haciendo una “evangelización” para transmitir las diferencias entre los medios (televisión y digital) y como ellos se complementan. El desafío es dejar claro las fortalezas y riquezas de tener a la televisión junto a una estrategia Crossmedia.
Por ello, una de las estrategias de los canales es invertir en la estandarización de los datos digitales y de TV, para que el cliente tenga una visión más real de sus campañas.
La televisión es un proveedor de contenido Premium incluso en el digital, y por eso los canales preparan diferentes estrategias de cómo distribuir y monetizar este contenido por todo su portafolio de medios (TV, OTT y Red Social).
En resumen, la charla demostró que lo más importante es acercarse a los clientes para mostrarles que no hay competencia entre la TV y el digital y sí una complementariedad. Son maneras distintas de llegar a un objetivo, y para ello hay que tener una estrategia clara. Es así que, el papel de los medios es mostrar cómo llegar a los objetivos de las marcas de la manera más efectiva. |
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En América Latina y el Caribe: el nuevo informe de la ONU advierte sobre una recuperación económica frágil e irregular
Nueva York, 25 de enero — Tanto América Latina como el Caribe tendrán que hacer frente a una recuperación frágil e irregular debido a las secuelas a largo plazo causadas por la crisis de la COVID-19 en las economías de la región, según el informe de la ONU sobre la Situación y las perspectivas de la economía mundial en 2021, publicado en el día de hoy. Cepal
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El 2021 trae la promesa de representar un buen año para la industria publicitaria. Lo sostienen las previsiones que anticipan una recuperación en la inversión tras la dura contracción del 2020, y lo reafirma el hecho de que el segundo mayor anunciante a nivel mundial haya decidido convocar un concurso para elegir a un nuevo proveedor publicitario. DirComfidencial
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CES 2021. Cuando la televisión participa en el impulso del ecommerce
En la primera jornada de CES 2021, responsables de NBCUniversal Media y Reddit han recordado cómo han ayudado ambas compañías en la estrategia ecommerce de las marcas durante la crisis sanitaria. Ipmark
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Pritchard de P&G predice que todos los anuncios incluirán "alguna forma de digital"
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No es novedad que las marcas tengan sus propios programas televisivos para que de forma indirecta promocionan sus productos, pues ahora le tocó el turno a Pepsi que junto con el canal Fox, estrenarán un nuevo programa de juegos de trivia, pero su colaboración no se limita a la pantalla del televisor. Leer más...
Fuente: Merca 2.0
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Enfoque en NATPE: Caracol Televisión
“La demanda de entretenimiento en la actualidad exige soluciones de 360 grados, contenidos multiplataforma y procesos de negociación rápidos y flexibles”, destaca Lisette Osorio, VP de ventas internacionales de Caracol Televisión. TV Latina
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La historia de 4 mujeres, de diferentes edades y personalidades, que se ven obligadas a vivir bajo un mismo techo, se ha convertido en un suceso de rating en México. The Daily Television
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