El Centro Internacional de Televisión Abierta pasa a llamarse públicamente Centro TV Internacional. Este cambio es necesario para reflejar mejor la evolución de la industria y de los grupos de canales de televisión que forman parte del Centro, los cuales, además de canales de televisión abierta líderes en audiencia, muchos han incorporado la distribución de sus contenidos producidos localmente en diversas plataformas como TV paga, Internet, OTT’s, celulares y nuevas formas de distribución.
TV es televisión, e incorpora también el significado de Total Video, así reflejamos mejor este proyecto. Seguimos siendo un proyecto colaborativo, dedicado a impulsar el desarrollo de la industria de TV abierta comercial en toda la región y su valorización como medio de comunicación social y comercial, así como grandes productores de contenido y curadores de talentos locales. Sin embargo, en los últimos 10 años hemos evolucionado a un think tank que estudia la industria de la televisión en todas sus formas, así como el ecosistema de la industria de la comunicación y publicidad evaluando el presente y proyectando el futuro, además de apoyar con diversos servicios a los canales de TV.
La TV, gracias a la visión y preparo de sus profesionales e intercambio de mejores prácticas, ha encontrado el camino de evolucionar junto con los cambios de la última década y, afortunadamente, ya nos es la misma. La TV representa mucho más que de lo que los profesionales de medios conocíamos y con la incorporación del digital y data será un medio cada vez mejor y más eficiente.
|
|
¿Qué pasa con tu marca cuando dejas de hacer publicidad?
Atresmedia Publicidad creó un documento para mostrar/enfatizar a los anunciantes, por qué las marcas no deben dejar de invertir en publicidad en tiempos de crisis, y exponer lo que puede pasar con las marcas si dejan de anunciarse.
Las marcas que dejan de hacer publicidad no solo dejan de ganar en sus inversiones sino también pierden recuerdo de marca, lo que llevaría a un esfuerzo extraordinario en el futuro para recuperar los actuales niveles de salud de la marca.
Los consumidores tienen buena memoria y como en otras diferentes crisis van a recordar a las marcas con buenas iniciativas y a las que abandonaron su comunicación, a sus clientes y al público en general en medio de una crisis. Los consumidores tienes grandes expectativas sobre como las marcas van a cumplir con sus responsabilidades para con sus empleados y con la sociedad, es por ello por lo que anunciarse es una manera fácil de mostrar sus acciones positivas.
La pandemia trae cambios significativos en lo referente al comportamiento del consumidor, al consumo de medios y al uso de las plataformas sociales, requiriendo que las marcas reconsideren su manera de relacionarse con los consumidores. La crisis del COVID-19 va a delinear un antes y un después en esta relación.
En los actuales días, las marcas han alcanzado una valoración de su papel en la sociedad, por lo que en momentos de crisis es natural que estén presentes pero también es su compromiso para con la sociedad. Por lo tanto, son más que entidades económicas, son entidades sociales. Utilizar la marca para hacer campaña social o respaldar un movimiento es adentrarse en un terreno nuevo que va más allá de actuar como un agente social y de cambio. Sin embargo, es importante resaltar que se trata más bien de que el anunciante utilice su capacidad como marca para influir en el comportamiento social y fortalecer así la reputación de su marca.
Este es el momento para que las marcas se renueven, se actualicen y sean más relevantes para el consumidor. Mantener la inversión hace que la notoriedad de la marca se mantenga, se fortalezca y tenga una mejor recuperación tras la crisis. Las marcas deben hacer de todo menos estar en off.
Para leer el documento haz clic aquí.
Fuente: Atresmedia Publicidad / Centro TV Internacional
|
|
|
COLUMNA CENTRO TV INTERNACIONAL
|
Importancia del alcance de la televisión en tiempos de crisis (de información y económica)
La televisión es el medio más importante de comunicación masiva, aunque en los días de hoy se usa Internet cada vez más, es a través de la televisión que muchas personas buscan noticias correctas, se informan y también se divierten.
Crisis de información
En tiempos de crisis, de pandemia, como la que estamos viviendo, lo más importante es distribuir información correcta a la mayor cantidad de personas en el menor tiempo posible para mitigar riesgos sociales. La televisión es un medio que logra con credibilidad hacer esta difusión de una manera macro, llegando a casi todos los lugares a nivel nacional y mundial para comunicar acciones a corto y largo plazo.
Según los informes de The Global TV Group, la televisión llega al 70% de la población de un país en un día, al 90% en una semana y casi al 100% en un mes; convirtiéndola en el medio de mayor alcance sin igual.
Durante el mes de marzo, la televisión ha tenido récords de audiencia en todos los países de América Latina, por su credibilidad y valor para educar y aclarar las fake news diseminadas por las redes sociales.
Crisis económica
En el contexto de crisis económica que están atravesando algunos países, la televisión también es el medio que ayuda a las marcas en sus ventas, esto es comprobado por varios estudios de Retorno de Inversión, en todo el mundo, (algunos están en nuestro website, vea).
Otro factor importante para considerarse es que en tiempos de crisis es cuando las marcas deben incrementar su alcance de comunicación hacia su público, seguir construyendo recordación y marca para que su comunicación sea vista, de una sola vez, por un mayor número de personas posibles, incrementando su potencial de ventas. Las acciones tácticas con poco alcance (micro tragetting) y muchas en digital, la verdad, no funcionan para grandes marcas que buscan altos volúmenes de ventas.
Lo que se observa, es que la televisión reafirma su importancia como destino para las inversiones en publicidad, sea cual sea el escenario económico. En tiempos de crisis o de crecimiento, los anunciantes ven a la televisión como el medio más eficiente.
En este momento, les invitamos a ver la presentación de Peter Field, uno de los estudiosos de marketing más reconocidos de Inglaterra (en la preventa de América TV) dónde demuestra que las marcas que crecen son las marcas que invierten en alcance y en construcción de marca.
|
|
|
La resiliencia de la TV
La televisión ha sido un medio productivo y con una visualización constante a lo largo de una década de innovación y permanece en las diferentes etapas de la vida. Ningún otro medio consigue juntar todos estos aspectos durante tantos años y seguir prosperando en todo el mundo. En promedio, la gente ve televisión un 8% más que hace 8 años. Centro TV Internacional
Kantar: Las noticias en TV generan confianza y logran un gran crecimiento en la era de las Fake News
Los contenidos de noticias tanto en la TV Abierta como en las señales de noticias de TV Paga concentran gran parte del visionado de TV durante los últimos días y muestran un fuerte interés de parte de la audiencia. Vea el informe en la nota. Total Medios
Coronavirus: Los medios tradicionales reafirmaron su autoridad como plataforma confiable
Según el análisis de Comscore realizado en marzo, los medios tradicionales recuperaron poder y credibilidad con la pandemia provocada por el coronavirus. Las palabras claves más utilizadas en los Social Media, relacionadas al coronavirus, dieron una muestra clara de la firmeza de los medios tradicionales. Ocupando los primeros lugares como top publishers en: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. Prensario
TV abierta en tiempos de Covid-19: Live TV, reruns y blockbusters
Las pantallas de TV abierta de la región se adaptan a la coyuntura de crisis sanitaria diseñando grillas de programación que suman horas en vivo, anticipo de grandes lanzamientos y reestrenos de contenido enlatado. TodoTV News
|
|
|
Canales de TV abierta realizarán el festival "Unidos por Argentina"
Los canales de televisión abierta en Argentina se unirán el 5 de abril para la transmisión de "Unidos por Argentina", un festival solidario que buscará recaudar fondo para combatir la expansión del Coronavirus en el país. Prensario
Claves en las que las empresas deben centrarse para salir con bien pie de la crisis del coronavirus
El impacto de la pandemia del coronavirus sobre el día a día de las empresas está siendo brutal, como lo está siendo para la sociedad en general. Las compañías han visto afectadas sus ventas, su actividad y sus previsiones de futuro, lo que hace que se planteen qué deben hacer para que no se vea afectada su sostenibilidad. Puro Marketing
La televisión se convierte en la mejor amiga de los españoles tras el decreto del estado de alarma
La situación de la sociedad española ha cambiado en apenas unos días. El decreto del estado de alarma del pasado 14 de marzo ha convertido la realidad de los ciudadanos en un capítulo de serie distópica. Marketing Directo
La investigación psicológica explica por qué la visualización de la televisión está más alta que nunca.
A pesar de décadas de predicciones de que los diferentes tipos de uso de Internet usurparían la visualización de la televisión, el consumo de televisión y video de los estadounidenses realmente ha aumentado en los últimos 25 años. Y ahora que hemos entrado en la temporada de vacaciones, el tiempo de pantalla está a punto de alcanzar otro pico para la mayoría de las personas en el mundo occidental. Forbes
|
|
|
|
|
Perspectiva del Centro - Televisión domina en los televisores y en Internet.
Según Kantar, en España, la televisión alcanza a 36,9 millones de personas mensualmente, lo que representa el 95,47% de la población de adultos (18+).
|
|
Por otro lado, Internet llega a 31,8 millones de visitantes únicos de la misma edad.
Si consideramos el consumo de contenido audiovisual, los números de visitantes únicos en sitios web de canales de TV son más expressivos: Atresmedia 14,9 millones, Mediaset 14,4 millos y RTE 7,4 millones.
Ello muestra que la televisión tiene un gran alcance tanto en el televisor como por internet. Una buena noticia para los anunciantes que quieren un mayor alcance es que la televisión está más fuerte que nunca.
Original - Internet bate récords en España y consigue 31,8 millones de visitantes únicos en enero
Un mes más se presenta el informe de Barlovento Comunicación que recoge el análisis y comparación del consumo de internet frente a la televisión tradicional en los hogares españoles durante el mes de enero. Con datos de comScore en el primer caso y de Kantar en el segundo, es posible conocer tiempo de consumo, cobertura y penetración, además de ahondar en la composición del perfil por sexos y edades.
De nuevo se ha batido el máximo mensual de número de visitantes únicos (18 años o más) a internet con un total de 31,8 millones, lo que supone un incremento del 6,1% en comparación con el mismo mes del año 2019. Sin embargo, el tiempo invertido desciende 22 minutos con respecto a enero del pasado año colocándose en 167 minutos diarios. En el caso de la televisión, la audiencia acumulada en el mes asciende a 36,9 millones, con una cobertura del 95,47% de la población de España en este target. Leer más...
Fuente: Marketing Directo
|
|
The Mediapro Studio revela detalles de su coproducción con Globo
The Mediapro Studio reveló este viernes un teaser trailer de Submarine, serie que será coproducida junto a Globo y que fue presentada en el marco de la edición digital de Series Mania 2020. TodoTV News
Luis Miguel, la serie llega a Colombia por RCN
La primera temporada de la serie biográfica distribuida por MGM Worldwide suma una nueva pantalla de TV abierta en la región, tras emitirse en EEUU hispano, Chile, México y Perú. TodoTV News
Colombia: "Canta Conmigo" debuta con éxito Caracol Televisión
El formato de Endemol Shine, "All Together Now" (Canta Conmigo), comisionado en 14 territorios, y reconocido por K7 media en la Carrera de los Gigantes (Tracking the Giants) como el “New Beginnings Champion”, estrenó en Colombia a través de Caracol Televisión con un share de 47%. Prensario
|
|
Jean Mongeau
General Manager & Chief Revenue Officer, Media Solutions
Canadian Broadcasting Corporation
Fuente: Centro TV Internacional |
|
|
|
