RINGO, era percibida de calidad regular por ser una marca “económica” haciendo que los usuarios desconocieran sus beneficios nutricionales. Su conexión emocional con el consumidor era nula, en un país donde los perros son considerados parte de la familia, llevando al consumidor a invertir + en el bienestar de sus perros por lo que buscan buenos productos pero con compromiso y amor hacia perros.

Cambiar la percepción de que RINGO, al ser económico, es de baja calidad, haciendo que perdiera indicadores de Top of Heart. Conectar emocionalmente con consumidores y posicionarse como el principal promotor de la tenencia responsable y la buena nutrición, un propósito que conecta con nuevas audiencias, que están transformando sus hogares con un perro adoptado como un miembro más de la familia.

A través de una historia REAL demostramos el propósito de marca, evidenciando la transformación de una buena alimentación en perros adoptados. Creamos un personaje: Mijito; un perro callejero que acogimos para incluirlo en la trama de la telenovela: Rigo, convirtiéndolo en un ejemplo VIVO de nuestro propósito y creando un vínculo emocional con la audiencia, vital para la lealtad a largo plazo.