Resiliencia

El Renacimiento de la TV

En la última década, la televisión ha demostrado una capacidad de adaptación excepcional al integrar la TV Conectada (CTV) como uno de los ejes principales de su evolución. Lejos de ser desplazada, se ha transformado en un medio resiliente que combina su alcance con las infinitas posibilidades del mundo digital. Este dinamismo es demostrable: el tiempo de consumo diario ha incrementado 24 minutos respecto a 2023, y la mayoría de los usuarios dedican hoy entre 1 y 3 horas a contenidos en CTV, consolidando su relevancia en el hogar.

El renacimiento digital se apoya en datos contundentes, mientras el streaming domina el tiempo de los espectadores jóvenes en mercados como Estados Unidos, la industria en América Latina encuentra en esta transición la oportunidad de ofrecer personalización y ganar engagement. No se trata únicamente de un cambio de plataforma, sino de una evolución que permite a los profesionales y expertos del sector navegar en un mar amplio de posibilidades, utilizando información estratégica para transformar los retos digitales en ventajas competitivas que aseguren la rentabilidad y el impacto, tal como lo hacía la televisión tradicional en sus años de mayor auge.

La integración de tecnologías conectadas es el camino que garantiza la vigencia del medio. Al adoptar herramientas de interactividad —donde el espectador tiene mayor poder de decisión— y decisiones estratégicas, la televisión reafirma su posición como un canal de publicidad fundamental, efectivo y necesario para el éxito de muchas campañas. Su resiliencia no es una reacción pasiva ante el cambio, sino una estrategia proactiva para brindar experiencias de mayor valor a las nuevas audiencias

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Fuentes: Nielsen / IAB Spain-Normalmente, ¿cuánto tiempo diario dedicas a ver contenidos de TV Conectada al día? Base: Encuestados que ven TV Conectada (n=1429)