THE TV SUMMIT • LIVE - LA CUMBRE TV 2020
En la última semana de noviembre, LA Cumbre TV • Live – The TV Summit 2020 se dedicó a debatir sobre la televisión durante la pandemia y su papel en la reactivación.
El evento fue apoyado por el Centro TV Internacional, Centro TV Data+Digital y Kantar IBOPE Media, conectando a casi 300 participantes de canales de televisión, agencias, anunciantes regionales e institutos de investigación de 17 diferentes países.
En común, todas las diferentes sesiones trajeron la importancia de la credibilidad de la TV y su papel social, haciendo frente a una avalancha de noticias falsas (fake news).
Como en tantos sectores, la pandemia aceleró, todavía más, la transformación digital en la TV y se comentó una clara tendencia de crecimiento de la televisión en otras plataformas, en especial en las OTTs de los canales, celebrando el engagement de los jóvenes.
Cada día, LA Cumbre TV empezó con la experiencia de una región diferente, y en todas partes se dio el regreso de las marcas, por lo perjudicial que, según lo que apuntaban los estudios, era estar fuera del aire y distante del medio masivo:
- De Estados Unidos, Sean Cunningham, President & CEO de VAB, comentó como durante la pandemia la televisión se convirtió en un aliado en la comunicación de marcas, comprobado en diversos estudios, tanto que las empresas digitales incrementaron su inversión en televisión.
- De Europa, la reintegración de los jóvenes fue ilustrada por el caso de Channel 4 de Reino Unido, presentado por Martin Greenbank, Head of Advertising Research & Development del canal, donde el joven está prendido al contenido de la televisión, pero en otras plataformas y el canal logró captarlo con sus productos.
- De Asia, Hirosuke Usui, Deputy President of Media Strategy and Planning Office y Director of International Affairs de Tokyo Broadcasting System Holdings, Inc. enseñó en su presentación el complejo ecosistema de una empresa de televisión y su crecimiento en un mercado tan avanzado digitalmente como Japón, con el protagonismo del contenido de la TV distribuido en las diferentes plataformas.
Asimismo, fueron trascendentales las participaciones de agentes claves de la industria: agencia y anunciante.
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Eduardo Maruri, Presidente y CEO de Grey Europa, habló de la transformación de la agencia y como la creatividad sigue siendo el activo principal, pero actualmente incorporando los datos en su trabajo con las marcas y coincidió sobre la importancia de un trabajo en conjunto con los canales para expresar la creatividad en nuevos proyectos en la televisión.
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Hermann Mahnke, Director Ejecutivo de Marketing de General Motors en Sudamérica, describió a importancia de la buena relación entre anunciante, agencia y canal para generar soluciones que valoren la marca y como un trabajo conjunto hace posible utilizar nuevas oportunidades de formatos y datos que ya existen.
El evento trajo el debate sobre TV Data+Digital en un panel entre Adriana Treviño, Directora General del Negocio Digital; Adrián Ortiz, Director General Crossmedia Marketing de Televisa y Jose Hernández, Gerente Digital & TI de América TV y Presidente de IAB Perú. Los ejecutivos han ilustrado como la transformación digital ha sido positiva en nuevas estrategias comerciales para clientes con beneficios de una acción integrada crossmedia para marcas y todavía con las ventajas de Brand Safety que la televisión ofrece. El panel introdujo la importancia de una medición acertada para orientar la inversión de las marcas y de los medios en los productos digitales y mostró que la integración entre las plataformas lineal e Internet ya son parte de la realidad de una televisión más personalizada para marcas e inmersiva para televidentes.
El Panel de Economía fue central con la participación de Luis Alberto Giorgio, Jefe de Gabinete, Oficina de la Presidencia del Banco Interamericano de Desarrollo hasta noviembre de 2020 y de Angelo Caputi, Presidente Ejecutivo del Banco Guayaquil y Director del Banco de Desarrollo de América Latina (CAF). Se empezó con un análisis macroeconómico del impacto global de la pandemia, así como las diferencias entre los factores y perspectivas de recuperación de LATAM. Se pudo observar el impacto de la digitalización de la economía: tanto positivamente en su crecimiento en las transacciones comerciales como, por otro lado, por la diseminación hiperfragmentada de información mezclada a falsedades, acentuando problemas no sólo económicos, sino también educativos e incluso democráticos con impactos nocivos al tejido social, donde la televisión se ha desempeñado como trinchera de resistencia para validación de hechos.
En seguida, el Panel de Investigación, contó con la presencia de Antonio Wanderley, CEO LatAm & Head of Global Clients de Kantar IBOPE Media y de Paul Donato, Jefe de Investigaciones de La Fundación de Investigación Publicitaria, donde se conversó sobre la previsión y las etapas de implementación de la medición crossmedia en diferentes regiones, de acuerdo con los parámetros de la Federación Internacional de Anunciantes. Según los ponentes, esta discusión se verá acelerada, incluso en cómo financiar todos los desarrollos tecnológicos necesarios.
LA Cumbre TV concluyó con el Panel de Teleperiodismo, con la participación de Otoniel Ochoa, Director General de Foro TV Televisa; Óscar Vázquez, Subdirector de Antena 3 Noticias y del Director de Noticias de ARTEAR, Ricardo Ravanelli, quien empezó dando la noticia en primicia de la muerte de Diego Armando Maradona, cuya trayectoria fue documentada en la televisión, donde ha producido verdaderas pinturas en la pequeña pantalla. El panel conversó sobre el intenso trabajo de los periodistas durante la pandemia para llevar, a todos, información de calidad en un momento que paradoxalmente se multiplican inveracidades en las plataformas digitales y el reflejo, verificado en estudios, sobre un punto de inflexión hacia la valoración de la televisión como faro de credibilidad en esta tormenta de desinformación.
La TV sale de 2020 más fuerte en credibilidad, creatividad y tecnología y va a crecer mucho en el universo online durante los próximos años. |
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Zenith Proyecta una recuperación publicitaria más rápida de la esperada
Zenith ha revisado su pronóstico publicitario para este año, proyectando una disminución del 7,5 por ciento, una mejora con respecto a la advertencia anterior de la compañía de una caída del 9,1 por ciento en 2020. La inversión publicitaria global alcanzará alrededor de US$ 587 mil millones este año, dice Zenith en su reciente Advertising Expenditure Forecasts. Su pronóstico actualizado para 2020 está liderado por las ganancias esperadas en el comercio electrónico y los videos online. TV Latina
Nielsen: el horario diurno es el nuevo Prime time
De acuerdo a lo informado por Mediapost, después de ocho meses de la pandemia de COVID-19, ver televisión durante el día se ha convertido en un "segundo horario de máxima audiencia", según Nielsen, debido al crecimiento continuo del consumo de televisión e Internet de los trabajadores en casa y de los niños. Mediaspot
Un 70% elige la TV en abierto como el medio con más contenidos educativos
En España, la segunda ola del Barómetro 2020 sobre la percepción social de la Televisión en Abierto impulsado por la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), en colaboración con las consultoras Barlovento Comunicación y Deloitte, otorga a la televisión en abierto un reconocimiento creciente de su compromiso con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas, según se desprende del análisis realizado por Deloitte. DirComfidencial
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El medio con más penetración en España continúa siendo la televisión
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha dado a conocer los datos de la Tercera Ola del EGM de 2020, un informe que resume el Estudio General de Medios y ofrece una panorámica de las audiencias en los medios de comunicación. En un año con tantas novedades, la AIMC directamente ha publicado los datos de la tercera Ola, que ya recogen el consumo de medios que corresponden con la desescalada y el verano en España. La Publicidad
Las marcas que aparecen en televisión inspiran más confianza
Según lo informado por Ipmark, casi siete de cada 10 consumidores ven a las marcas que se publicitan en televisión más confiables que las aparecidas en otros medios. Le siguen, a mayor distancia, la prensa (27,4%) y la radio (25,8%). La televisión en abierto se alza como el medio con mayor recuerdo publicitario y aquel que atesora la mayor capacidad para impulsar una compra. Así lo consideran un 78,3% y un 63,4% de consumidores. Otro de los atributos más destacados del medio por los compradores son la confianza (65,6%), la fama (77,1%) y la emotividad (79,7%). Ipmark
Caracol Televisión y Noticias Caracol lanzaron “El Proyecto es Colombia”
En el día de ayer (23) Caracol Televisión y Noticias Caracol iniciaron "El proyecto es Colombia", una serie de especiales que, bajo un enfoque propositivo y una mirada plural, invitan a pensar las posibles salidas que tiene el país frente a la crisis en la pospandemia. La primera entrega del especial estuvo dedicado al tema Salud. Señal News
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 Televisa desvela su campaña Navidad 2020 “Protegernos para celebrar”
En México, Televisa ha desvelado esta semana sus primeras acciones para despedir este año tan único en la historia del planeta. Como eje de esa despedida, este 6 de diciembre estrenó en México la campaña Navidad 2020 “Protegernos para celebrar”, realizada con un enfoque multiplataforma y divulgada en todas las ventanas de Grupo Televisa. Grabada en los foros de Televisa San Ángel, consta de 10 piezas que van desde 20 segundos hasta 2 minutos, con versiones que se ajustan a las diversas plataformas en las que se transmite. Leer más...
Fuente: The Daily Television |
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'Imperio de mentiras', estreno en el Canal Caracol
Llegó a las pantallas de Caracol Televisión Imperio de mentiras, una telenovela mexicana de drama policíaco, producida por Giselle González que narra la historia de un sencillo y honesto oficial de policía, y una joven de familia adinerada. La Opinión
América TV lidera con el estreno de su nueva ficción Princesas
El martes 1 de diciembre, América TV de Perú estrenó en prime time su nueva producción original Princesas, ficción que mezcla la fantasía, el drama y la comedia. La telenovela se consolidó como el programa más visto en su horario (21:30 horas), con un rating general de 20,6 puntos, un share de 32,9% y picos de hasta 25,9 puntos de rating en hogares (Lima + 6 ciudades). TodoTV News
Café con aroma de mujer regresa a RCN con un elenco de lujo
El Canal RCN ya no solo está apostando por la retransmisión de las novelas más exitosas como 'Pedro, El Escamoso' o 'Pasión de Gavilanes'. Prontamente, los televidentes colombianos disfrutarán del ramake de 'Café con aroma de mujer', que resultó una de las producciones más famosas de los años 90. Nueva Mujer
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