Cervezas Escudo, una de las más vendidas del país, siendo en la mayoría de las ocasiones la marca de entrada al consumo de cervezas, se ve enfrentado a un mercado cada vez más competitivo. En pos de mantener su liderazgo en la categoría a futuro, Escudo se encuentra buscando formas de acercar la marca a los jóvenes adultos.

El objetivo es aumentar el awareness de marca en el target jóvenes adultos 18 a 34 años, buscando conectar con ellos utilizando uno de los insights recopilados de los estudios entregados por la marca, como es la afinidad del target con la música urbana, de manera de alinear la esencia y personalidad de Escudo con el target específico, teniendo como objetivo llegar a 8 millones de visualizaciones.

En base al brief de la marca se desarrolló un Branded Content utilizando un insight del estudio, la afinidad de los jóvenes adultos con la música urbana nacional. “Urbanos a Prueba” 8 capítulos, exhibidos en el sitio web de Chilevisión y sus redes sociales. 8 artistas urbanos realizan distintos desafíos y luego una breve entrevista alineada con el tagline de Escudo "hecha con carácter".