FahrenheitDDB empezó a trabajar con Oncosalud desde hace 6 años y fueron construyendo un posicionamiento basado en la excelencia médica que es lo que distingue a la marca, ya que la institución cuenta con más de 250 médicos especialistas reconocidos internacionalmente; pero faltaba conectar ese expertise con el lado humano de la marca.

En las campañas trabajadas siempre se le daba el protagonismo a los insights humanos que activaban todo lo relacionado al cáncer. “Si el cáncer se mete contigo se mete con nosotros” fue una de las campañas con la que empezamos a definir el territorio de marca relacionado al compromiso con el paciente.

En el 2015, Oncosalud y Fahrenheit DDB trabajan el nuevo posicionamiento de marca para los próximos años a través del Brand Conviction, un documento que plasma el ADN de la marca a partir de una serie de preguntas que permiten entender, conocer e inspirar la vida de la marca. Como resultado se obtiene un propósito claro, diferenciado e inspirador, que guiará las acciones de la organización hacia el futuro. La idea de marca sería: Oncosalud “Tu lucha, Mi lucha”

Para esta campaña tomamos como base que para un padre de familia, una de sus motivaciones para luchar contra el cáncer deben ser sus hijos.

Un papá siempre sueña con estar en esos momentos únicos en la vida de sus hijos, así que decidimos contar la historia de un padre que lucha por curarse y así llegar a la boda de su hija.

La idea de esta campaña explora el temor de las personas frente a la posibilidad de no estar presente en los momentos que todos queremos vivir.