Sodimac, líder en el mercado de mejoramiento del hogar, ha venido realizando campañas que buscan generar conexión, destacando branded contents conmemorativos de fechas clave. El presupuesto nos obliga a buscar medios menos costosos que la TV, sin embargo, cuando se trata de branded contents memorables, buscamos designarle presupuesto para que aparezca en tv, rompiendo así la dinámica tradicional.

Conectar con el público de la marca con un insight muy potente, el del sacrificio a causa de la paternidad sin tener que mostrarnos como en los materiales publicitarios. Con la pieza a realizar, se debería generar engagement, aproximándolos a la marca y productos. Esto debe ser posible a través de una historia que conecte,cuente con personajes reales y muestre la relación padre e hijo.

Se decidió realizar una pieza bajo el código de caso, donde mostramos personas reales (hijos) que nos cuenten sobre los sacrificios que hicieron sus padres por su felicidad. El rol de la marca fue ser cómplice de los hijos para cumplir cada uno de los “sueños perdidos” de sus padres, recompensándolos por todos los sacrificios que hicieron para ver felices a sus hijos.