Con una original propuesta denominada “Ensuciarse hace bien”, Unilever - fabricante del jabón en polvo Ala - venía trabajando en un nuevo concepto de comunicación donde uno de los roles fundamentales era educar a las madres para reducir su resistencia a permitir que sus hijos se ensucien. Dentro de esta propuesta la marca resaltaba la importancia del vínculo y sostén familiar en el desarrollo.

Conectarse con los consumidores de una manera más innovadora y divertida para invitarlos a despreocuparse de las manchas y “Rockearla”. Fomentando que padres e hijos compartan actividades juntos, promoviendo la música como una forma para relacionarlos y unirlos.

Campaña centrada en social media : TV + WEB + APP+ REDES. Para TV se asoció “RockeAla” con “Viudas e hijas del Rock and Roll” (serie líder prime time). Se planificaron 2 product placement difundiendo el concepto "Rockeala" con acciónes second screen a través de la syncro con contenidos exclusivos en la APP Mi telefe. En TV se emitian los call to action y telefe.com y redes sociales amplificaban.