Avon

Marca:	Avon
Plaza:	México
Agencia de Medios:	N/I

Sector:	Cosméticos
Presupuesto:	N/I
Agencia Creativa:	N/I

Antecedente:

Avon confirmó su participación en la telenovela "Una Familia con Suerte" aprovechando la excelente oportunidad de origen que se presentó en la historia, pues la telenovela gira en torno a una empresa de cosméticos. Esta situación contribuyó a que Avon realizará integraciones naturales y sutiles de sus productos y lanzaminetos.

Con esta estrategia Avon se convierte en protagonista de una de las telenovelas de mayor rating de la televisión Mexicana: "Una Familia con Suerte", llegando a millones de personas los cinco días de la semana.

Desafío:

N/I

Solución:

En la trama, Pancho López es un repartidor de verduras que le salva la vida a una empresaria quien le agradece haciéndolo presidente de la firma de cométicos Avon. Por tal motivo, la empresa y sus productos se vuelven pieza clave en esta entretenida historia.

Avon está presente en la telenovela a través de los siguientes conceptos comerciales: integración argumental, integración activa, integración ambiental, cortinillas argumentales y cortinillas a corte.

Logro:

Avon incrementó significativamente, un 49% más, la recordación de marca durante el desarrollo de la telenovela, pasando de 53% en marzo para 70% en octubre.

Aún cuando Avon es una marca con evaluaciones positivas en los atributos medidos, estos tuvieron un significativo incremento a lo largo del tiempo, con un interés 17% mayor y una importancia 8% mayor entre marzo y octubre.

Avon se consolida como una marca interesante, importante, confiable y creíble. Las integraciones y menciones contribuyeron a fortalecer el brand equity de la marca - un 8% más de confianza y credibilidad en octubre con relación a marzo.

Avon logró alcanzar el máximo de intención de compra con el público expuesto a las integraciones en la telenovela.